EEAT-Guide für Arztpraxen und Kliniken: Googles erstes großes Core Update des Jahres 2026 ist abgeschlossen und es hat die Spielregeln für medizinische Websites erneut verschärft. Wer als Arzt oder Klinik online gefunden werden will, muss jetzt handeln.
Was ist passiert?
Das Google March 2026 Core Update startete am 27. März und wurde am 8. April 2026 offiziell abgeschlossen, innerhalb von 12 Tagen. Es war das dritte große Google-Update in nur fünf Wochen (nach dem February Discover Update und dem March Spam Update). Google selbst beschreibt es als „reguläres Update zur besseren Ausspielung relevanter und hilfreicher Inhalte.”
Über 55 % aller Websites verzeichneten messbare Ranking-Veränderungen. Websites mit starken EEAT-Signalen gewannen bis zu 23 % mehr Sichtbarkeit, Websites ohne klare Expertise verloren deutlich.
Warum ist das für Ärzte und Kliniken besonders relevant?
Medizinische Inhalte gehören zu den sogenannten YMYL-Seiten (Your Money or Your Life) – Inhalte, die direkte Auswirkungen auf Gesundheit und Wohlbefinden haben. Google bewertet diese Seiten traditionell strenger. Nach diesem Update gilt das mehr denn je: 73 % der am besten rankenden YMYL-Seiten zeigen jetzt detaillierte Autorenprofile und Qualifikationsnachweise, gegenüber 58 % vor dem Update.
EEAT Definition: Das Fundament jeder Arztpraxis-Website
EEAT steht für die vier Qualitätssignale, die Google bei der Bewertung von Gesundheitswebsites in den Vordergrund stellt:
| E für Experience Eigene klinische Erfahrung zeigen, Fallbeispiele, behandelte Fälle, persönliche Perspektiven des Arztes | E für Expertise Fachliche Qualifikation belegen, Facharzttitel, Weiterbildungen, Publikationen sichtbar machen |
| A für Authoritativeness Autorität aufbauen, Erwähnungen in Fachmedien, Kooperationen, externe Verlinkungen | T für Trustworthiness / Trust Vertrauen schaffen, HTTPS (SSL), Impressum, Datenschutz, Bewertungen, transparente Quellenangaben |
Konkret bedeutet das: Jeder Artikel und jede Leistungsseite auf Ihrer Website braucht einen namentlich genannten Autor mit Qualifikation. Allgemeine Texte ohne medizinische Einordnung durch einen echten Experten werden abgestraft.
Strukturierte Daten: Der technische Hebel für mehr Sichtbarkeit
Strukturierte Daten (Schema.org-Markup) helfen Google und AI Bots (KOSMAS Artikel von Sep 2025), Ihre Website korrekt einzuordnen und in Rich Snippets anzuzeigen. Mehr als 50% des Traffic wird inzwischen nicht mehr durch direkte Webseiten Besucher generiert. Für Arztpraxen und Kliniken sind diese Markups besonders wirksam:
| Schema-Typ | Wofür | Effekt |
|---|---|---|
| MedicalOrganization | Praxis / Klinik als medizinische Einrichtung klassifizieren | Besseres Verständnis durch Google, lokale Sichtbarkeit |
| Physician / Person | Arzt-Profil mit Fachgebiet, Qualifikation, Kontakt | Autorenprofil stärkt EEAT direkt |
| FAQPage | Häufige Patientenfragen strukturieren | FAQ-Snippets in Google, höhere Klickrate |
| LocalBusiness | Adresse, Öffnungszeiten, Telefon | Google Maps & Local Pack Präsenz |
| Review / AggregateRating | Patientenbewertungen einbinden | Sterne in Suchergebnissen, mehr Klicks |
Ihre Sofortmaßnahmen
✓ Google Search Console öffnen: Zeitraum vor dem 27. März vs. nach dem 8. April vergleichen
✓ Alle Inhaltsseiten mit Autorenangabe und Qualifikation des Arztes versehen
✓ Schema.org-Markup für Arztprofile und Leistungen implementieren oder prüfen lassen
✓ KI-generierte Inhalte durch echte medizinische Expertise ergänzen oder ersetzen
✓ Core Web Vitals prüfen, Ladezeiten über 3 Sekunden kosten nachweislich Rankings
✓ Bewertungen auf Google My Business, Docfinder, Doctolib, jamed & Co aktiv pflegen und einbinden
Wichtig: Google empfiehlt, mindestens eine Woche nach dem Update-Abschluss (8. April) zu warten, bevor Maßnahmen eingeleitet werden. Panik-Optimierungen direkt nach einem Core Update sind kontraproduktiv.
Fazit
Das Google Core Update März 2026 ist kein Strafupdate, es ist eine Neukalibrierung zugunsten echter Expertise. Für Ärzte und Kliniken ist das eine Chance: Wer medizinischen Sachverstand, Transparenz und technische Sorgfalt auf seiner Website vereint, wird langfristig sichtbarer. Wer generische Inhalte ohne Autorenzuordnung und strukturierte Daten betreibt, verliert Boden an besser aufgestellte Mitbewerber. Melden Sie sich jetzt, um den EEAT-Guide für Sie mit unserem Paket SEO für Ärzte umzusetzen.
