Sichtbar genau in dem Moment, in dem gesucht wird.
Google-Ads-Anzeigen erreichen Patient:innen, die aktiv nach einer Leistung suchen, statt Zufallsbesucher:innen.
Wer nach einer Behandlung oder einer Praxis in der Nähe sucht, hat bereits ein konkretes Anliegen. Eine gut platzierte Anzeige zur richtigen Suchanfrage erreicht genau diese Personen, ohne über Streuwerbung Budget zu verlieren.
Wir erstellen und betreuen Google-Ads-Kampagnen für Praxen, von der Keyword-Auswahl über die Anzeigentexte bis zur laufenden Auswertung, und achten dabei durchgehend auf die Vorgaben des Heilmittelwerbegesetzes.
Woran wir konkret arbeiten
Suchanfragen mit Kaufabsicht
Die Kampagne setzt auf Suchbegriffe, die eine konkrete Terminabsicht erkennen lassen, statt auf allgemeine Informationssuche.
Beispiel: Eine Anzeige erscheint bei der Suche nach einem Termin für eine bestimmte Behandlung in der eigenen Stadt, nicht bei einer allgemeinen Frage zum Krankheitsbild.
HWG-konforme Anzeigentexte
Anzeigentexte werden so formuliert, dass sie werberechtlich zulässige Aussagen treffen, ohne Heilversprechen oder unzulässige Vergleiche.
Beispiel: Statt eines Erfolgsversprechens beschreibt die Anzeige das Leistungsangebot und die Möglichkeit einer Terminvereinbarung.
Laufende Auswertung und Anpassung
Kampagnen werden regelmäßig anhand der Klick- und Anfragezahlen überprüft und angepasst, statt einmal eingerichtet und sich selbst überlassen zu werden.
Beispiel: Suchbegriffe, die viele Klicks aber wenige Anfragen bringen, werden ausgeschlossen oder angepasst.
Häufig gestellte Fragen und unsere Antworten
01
Wie schnell zeigen Google Ads erste Ergebnisse?
Anzeigen können in der Regel unmittelbar nach Kampagnenstart ausgeliefert werden. Belastbare Aussagen über Anfragezahlen lassen sich meist nach den ersten Wochen treffen, wenn genügend Daten vorliegen.
02
Was ist bei Google Ads für Arztpraxen rechtlich zu beachten?
Anzeigen für medizinische Leistungen unterliegen dem Heilmittelwerbegesetz. Unzulässig sind unter anderem Erfolgsversprechen, Vorher-Nachher-Darstellungen bestimmter Behandlungen und irreführende Vergleiche. Wir formulieren Anzeigentexte entsprechend.
03
Wird für Google Ads ein Mindestbudget benötigt?
Das hängt von der Region, dem Wettbewerb um die relevanten Suchbegriffe und dem Umfang der Leistung ab. Ein passendes Budget legen wir gemeinsam anhand dieser Faktoren fest.
04
Wer entscheidet, für welche Suchbegriffe die Praxis sichtbar sein soll?
Wir erarbeiten einen Vorschlag auf Basis von Suchvolumen und Relevanz für die Praxis und stimmen die endgültige Auswahl gemeinsam ab.
05
Werden die Anfragen aus Google Ads irgendwo ausgewertet?
Ja, über die Verknüpfung mit Google Analytics und der Praxis-Website lässt sich nachvollziehen, wie viele Anfragen über die Kampagne entstehen, im Rahmen der geltenden Datenschutzvorgaben.