Wofür Ihre Praxis steht, in wenigen Sätzen.
Eine klare Positionierung beantwortet, warum sich Patient:innen für genau diese Praxis entscheiden sollten.
Ohne eine klare Positionierung wirken viele Praxis-Websites austauschbar: ähnliche Leistungen, ähnliche Formulierungen, ähnliche Bilder. Patient:innen finden dann schwer heraus, was diese Praxis konkret unterscheidet.
Wir arbeiten gemeinsam mit der Praxis heraus, welcher Schwerpunkt, welche Haltung oder welches Leistungsangebot die Positionierung trägt, und übersetzen das in Sprache und Bildsprache für Website und Kommunikation.
Woran wir konkret arbeiten
Schwerpunkt statt Rundum-Angebot
Wir identifizieren, welche Leistung oder Zielgruppe im Zentrum der Kommunikation stehen soll, statt alle Leistungen gleich zu gewichten.
Beispiel: Eine Praxis mit mehreren Leistungen stellt einen Schwerpunkt in den Vordergrund und ordnet die übrigen Leistungen sichtbar, aber nachrangig ein.
Sprache, die zur Zielgruppe passt
Tonalität und Wortwahl werden auf die tatsächliche Zielgruppe der Praxis abgestimmt, statt eine allgemeine Unternehmenssprache zu verwenden.
Beispiel: Eine Praxis mit vorwiegend jungen Familien als Zielgruppe kommuniziert anders als eine Praxis mit Schwerpunkt auf ältere Patient:innen.
Konsistenz über alle Texte hinweg
Die erarbeitete Positionierung fließt in Website-Texte, Anzeigen und weitere Materialien ein, statt nur auf einer einzelnen Seite sichtbar zu sein.
Beispiel: Die Formulierung aus der Startseite findet sich sinngemäß auch in der Google-Ads-Anzeige wieder.
Häufig gestellte Fragen und unsere Antworten
01
Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Marketing?
Die Positionierung legt fest, wofür die Praxis steht und wodurch sie sich unterscheidet. Marketing-Maßnahmen wie Website oder Anzeigen setzen diese Positionierung anschließend um.
02
Braucht jede Praxis eine eigene Positionierung?
Eine klare Positionierung hilft besonders dort, wo mehrere Praxen mit ähnlichem Leistungsangebot um dieselben Patient:innen konkurrieren, ist aber grundsätzlich für jede Praxis sinnvoll.
03
Wie wird die Positionierung erarbeitet?
In der Regel über ein gemeinsames Gespräch mit der Praxis zu Leistungsschwerpunkten, Zielgruppe und Selbstverständnis, ergänzt um eine Einordnung des lokalen Umfelds.
04
Verändert sich dadurch das bestehende Leistungsangebot der Praxis?
Nein. Die Positionierung betrifft die Kommunikation und Gewichtung in der Außendarstellung, nicht das tatsächliche Leistungsangebot der Praxis.
05
Wie oft sollte eine Positionierung überprüft werden?
Ein Blick lohnt sich, wenn sich das Leistungsangebot, die Zielgruppe oder das lokale Wettbewerbsumfeld der Praxis spürbar verändert haben.